广告创意思路及广告表现方式分析（广告创意思路及广告表现方式）

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1、去百度文库，查看完整内容> 内容来自用户:wenkulinzhiji 广告创意思路及广告表现方式广告创意思路：采用辐射构思法、逆向构思法、视频广告篇：冬天里同在南方城市工作两位刚毕业不久的大学同学，在下班后回住处的路上用QQ聊天，通过视频甲惊讶地发现乙竟然只穿衬衫，因为乙在学校时是宿舍穿的最多的，甲除了惊讶更多的是疑惑。

2、乙见此便直接的告诉他这是保暖衬衫，甲高呼神奇并表现出强烈购买的愿望。

3、只见从乙口中说出下列台词：“即使是冬天，还是可以穿衬衫，要美无极限，穿衬衫何必只限夏天”。

4、该广告体现逆向构思法，冷未必就要多穿衣服，打破常规，不拘一格。

5、平面广告篇：适合路牌广告和办刊杂志插页平面大图。

6、画面整体呈橙黄色背景，画面定格为一年轻帅气的男生即将穿上衬衫的一刻，而衬衫衣角下跟着大件风衣、羽绒服、围巾等，并配上衬衫面料和工艺的详细说明。

7、表现的是一件衬衫亦可取得所有保暖衣物同等效果。

8、该广告体现辐射构思法，从一件顶多件辐射出去广告表现方式：第一则视频篇主要采用感性诉求，有故事表现、夸张表现、悬念表现元素第二则平面篇主要采用理性诉求，有信息展示、推荐、比较等元素。

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